Le Défi Graphique
Le défi était de taille : comment créer une identité visuelle qui soit à la fois moderne pour attirer un nouveau public, tout en respectant l’authenticité et les valeurs profondes du lieu ? Il fallait éviter le cliché tout en célébrant le « campagnard ».
Les Valeurs Clés au Cœur de la Direction Artistique
L’approche de L’Atelier d’Alphonse s’est ancrée autour des piliers du Champ’bar :
- Partage : Créer un visuel inclusif et communautaire.
- Nature : Utiliser des formes, textures et couleurs vivante.
- Recyclage : Intégrer des concepts visuels qui rappellent l’upcycling et l’économie circulaire.
Notre Expertise Artisanale et Adaptée
En tant que Directeur Artistique passionné par l’artisanat, mon travail a consisté à fusionner ces valeurs avec une direction visuelle solide. J’ai puisé dans la richesse des techniques manuelles pour insuffler une âme authentique au branding du Champ’bar.
C’est cette approche sur-mesure qui a permis de créer une identité unique pour Le Champ’bar : une image qui célèbre le « retour aux sources » sans être passéiste, positionnant l’association comme le nouveau phare de la culture rurale aux portes de La Rochelle.
Le résultat ? Un branding qui respire la terre, l’engagement et la convivialité, transformant un simple lieu en un mouvement culturel capable de rivaliser avec les propositions urbaines.
Un Normographe pour Ancrer l’Identité
Pour ancrer l’identité du Champ’bar dans ses valeurs fondamentales de partage et de nature, L’Atelier d’Alphonse a opté pour une démarche résolument participative et manuelle, faisant de l’artisanat le moteur du design.
L’Atelier Participatif : Quand l’Identité prend Forme Manuellement
L’étape clé a été la conception d’un normographe sur-mesure, outil qui est devenu l’essence même de la nouvelle direction artistique. Loin d’imposer un visuel, nous avons organisé un atelier avec les adhérents et leurs familles.
L’objectif de cet atelier était de leur permettre de construire leur propre identité par eux-mêmes, à travers l’utilisation de cet outil. Les participants ont ainsi eu le plaisir d’apprendre à manier le normographe, donnant naissance à une multitude de créations typographiques et illustratives spontanées, toutes en accord avec l’esprit du Champ’bar.
De l’Artisanat Brut à la Direction Artistique Finale
Le travail de Direction Artistique de L’Atelier d’Alphonse a débuté à l’issue de cet échange créatif. En collaboration avec Eva Aglaor, Directrice Artistique, nous avons procédé à l’analyse et à la sélection des formes les plus pertinentes.
Nous avons repris chaque création – du tracé typographique aux illustrations – pour les affiner, garantir la cohérence et la lisibilité, et établir les règles d’usage. Ce travail de synthèse minutieux a permis de figer les éléments retenus dans un second normographe final. Ce normographe représente le symbole tangible de l’identité du lieu, co-construite avec ceux qui la font vivre.
Transmission et Autonomie : Le Kit de l’Adhérent
Pour assurer la pérennité du projet et l’autonomie de l’association, nous avons créé un Kit de l’Adhérent complet, transmettant l’identité graphique à la communauté :
- Deux Normographes ;
- Une planche de stickers ;
- Un pack de cartes explicatives détaillant comment recréer différents pictogrammes avec l’outil ;
- Des cartes de visite professionnelles.
C’est l’illustration parfaite de notre méthode : mettre l’humain et l’authenticité au service d’un design professionnel et percutant, en garantissant que l’identité visuelle continue d’être partagée et appropriée par la communauté du Champ’bar.
L'atelier d'Alphonse 